Employer Branding: ¿Qué es?

El concepto de employer branding se ha convertido en un elemento esencial para las empresas que buscan atraer y fidelizar el mejor talento. En medio de la competencia y la alta rotación, desarrollar una marca empleadora sólida mejora tanto la percepción externa de la empresa como la motivación y satisfacción de los empleados. Descubre qué es el employer branding y cómo fortalecer tu empresa con esta valiosa estrategia.

¿Qué es el employer branding?

El employer branding consiste en la creación y gestión de la imagen de una empresa como un gran lugar para trabajar, enfocándose en su reputación externa e interna.

Esta estrategia abarca desde la cultura corporativa, los valores y la misión de la empresa, hasta las políticas de RRHH, el ambiente laboral y las oportunidades de desarrollo. El objetivo es atraer talento de calidad, fomentar la fidelidad de los empleados y mejorar la productividad.

Beneficios del employer branding

Invertir en employer branding tiene múltiples beneficios para las empresas, entre los que se encuentran:

• Atracción de talento: Los profesionales buscan organizaciones que no solo ofrezcan buenos rangos salariales, sino que también muestren un compromiso con valores como el desarrollo profesional, la inclusión y el bienestar.
• Reducción de costes de contratación: Cuando una empresa es percibida como un excelente lugar para trabajar, es más probable que atraiga candidatos de manera orgánica, reduciendo los costes asociados a la contratación.
• Fidelización de empleados: Los trabajadores que se sienten parte de una organización que valora su bienestar son menos propensos a buscar nuevas oportunidades laborales, minimizando el absentismo y la rotación de personal.
• Compromiso y productividad: Un buen employer branding incrementa el compromiso de los empleados, traduciéndose en mayor productividad y mejores resultados para la empresa.
• Reputación e imagen corporativa: Las empresas con un fuerte employer branding son percibidas positivamente no solo por los potenciales empleados, sino también por clientes, inversores y otros stakeholders.
• Fomento de la lealtad de los empleados: Cuando los empleados se identifican con los valores y la cultura de la empresa se convierten en embajadores de la marca, promoviendo la empresa en sus redes personales y profesionales.

Historia del employer branding

El concepto employer branding empezó a introducirse en el entorno empresarial de Estados Unidos a partir de un estudio realizado en uno de los hospitales del país, revelando la estrecha relación entre la reputación y la captación y retención del talento.

Ya en la década de 1990, las empresas reconocieron la importancia de diferenciarse gracias a la definición de Simon Barrow y Tim Ambler en el contexto de la gestión de RRHH y marketing.

En España la historia del employer branding resuena con más fuerza a raíz de la crisis económica del año 2008, un momento clave para la fidelización del talento. Desde entonces, el desarrollo de una marca empleadora fuerte es una prioridad estratégica para organizaciones de todos los tamaños y sectores.

¿En qué consiste el employer branding?

El employer branding consiste, como hemos visto, en la creación de una identidad y cultura corporativa que refleje los valores, la misión y la visión de la empresa. Esto se logra a través de diversidad de estrategias y prácticas:

• Definición de la propuesta de valor al empleado: Incluyendo aspectos como el ambiente laboral, oportunidades de desarrollo, beneficios, cultura de la empresa, y la forma en que la organización contribuye al bienestar y crecimiento personal de sus empleados.
• Plan de comunicación y presencia: El employer branding también implica la promoción de la marca empleadora tanto interna como externamente. Esto incluye cómo la empresa comunica sus valores y cultura a través de su web, redes sociales o plataformas de empleo, entre otras.
• Desarrollo de la historia y del mensaje: La empresa debe reflejar la misión, visión y valores, asegurando una coherencia que los empleados puedan experimentar en su vida laboral diaria.

Además de saber en qué consiste el employer branding, o employer marketing, es importante saber cuáles son los errores más comunes a la hora de implementar esta estrategia: falta de coherencia o transparencia, no escuchar las necesidades del empleado, no adaptarse a los cambios y, sobre todo, no medir los resultados.

Desde Savia Empresas apoyamos a las organizaciones en la implementación de estrategias de employer branding a través de servicios que no solo mejoran la salud y el bienestar de los empleados, sino que también refuerzan la percepción de la empresa como un lugar óptimo para trabajar. Infórmate sin compromiso.